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中移动铁碗治军SP收购之风风声鹤唳

发布时间:2021-01-22 12:02:45 阅读: 来源:木质纤维厂家

广东移动在5月24日下发的《关于中国移动广东公司梦网短信按条定制类业务规范管理的通知》显示:“梦网短信业务将不能再含有定制类按条的业务,现有的定制类按条业务需要进行调整计费方式,调整为定制包月或者点播按条。”广东移动表示,从6月开始将暂停所有梦网短信按条定制类业务,而这仅仅是广东移动以及中国移动整顿SP市场的一小步而已。

根据广东移动的《通知》要求,所有的定制按条类业务统一改为定制包月业务,资费统一改定为10元/月,小于10元/月或超过10元/月的都按10元/月的包月费用更改。对用户来说,采用点播方式、定制方式或者包月方式在使用感受上并没太大的区别,但对于SP来说其影响却是颠覆性的。为什么这么说呢?实际上,点播方式是指用户点播一次收一次的钱,不点播就不会产生费用;按条定制虽然也是按条收费,但收取的是定制费,比如用户定制了一项8元的短信业务,8元的定制费被SP一次性收取,然后SP会根据每条的价格向用户自发送相应条数的短信,这种方式是SP目前的主要收入来源。

虽然大多数定制业务的费用并不会超过10元,把包月费定为10元/月似乎对SP更加有利,但实际上,按照规定,采用包月的方式会有72小时的免费使用期,如果用户在这个时间内退订业务,SP就收不到钱。同时,广东移动在5月份同时发布了《移动梦网SP合作管理办法2.0》,该《办法》要求SP业务必须实行二次确认,也就是说用户必须再次确认是否订购业务才能产生订购关系。也就是说,以前,按照SP行业的“规则”,只要用户在收到短信后没有退定则视为接受了短信定制,很多用户在不明不白的情况下就被扣去了相当高的业务费用。如今,新的管理办法将杜绝这种非理性收费的过失出现。

当然,这次重拳出击并不仅仅是广东移动,事实上,这是中移动的重拳出击。中移动这次不仅仅是挥泪斩马谡,猛看更似壮士断腕,为什么说的这么悲壮呢?实在是因为这样的整顿是前所未有的。中移动针对SP行业出台一系列管理新策,力度之大,尺度之严,打击面之广,有可能创下SP诞生6年来之最。据悉,移动内部达成的第一个共识是:今后将不惜以牺牲业务发展为代价,打击违规现象,净化梦网市场。信产部于5月22日印发了《信息产业部整顿和规范市场经济秩序2006年工作要点》,其中工作要点第一条就明确指出,将“大力整治诱骗订制、违约订制等信息服务陷阱问题”,并将颁布《通信短信息服务管理办法》,首次以法规形式对SP进行约束。

很显然,这次整顿对市场产生的后果是巨大的,一些SP商将因为自身不过硬的技术和市场能力而退出市场,即使是一些老牌劲旅也因为监管力度的加强而使收益减少,而唯一值得庆幸的是我们的广大用户,因为监管的加强,我们今后上当的几率将大幅度地降低。当然,整个市场的良性发展为SP今后更好地生存奠定了基础,只要有自己的独到之处,规范运营只能使整个市场更充满机会,如果仅仅靠的是蒙蔽和欺骗不知情的用户,这样聚敛财富的机会将很难出现。

要知道市场规范了,人们才能更放心地定制相关业务,尤其是3G启动在即,新的增值业务方式也必然会悄然涌动,只要积极创新,积淀自己的技术力量,在新的市场竞争环境下,脱颖而出并不是没有机会。可以想象的是,随着中移动监管力度的加大,SP的发展也将向大型化挺进,弱肉强食,一些小的SP商将会被逐步吞并,大鱼吃小鱼的整合将愈演愈烈。

值得一提的是,在中移动计划整肃SP市场之前,SP市场的收购之风已经刮起,而且是以外资为代表的新鲜气息。迄今为止,发生在SP领域最引人注目的并购仍然是英国手机铃声及游戏开发商Monstermob Group的三次出手,而且都是一掷千金。2005年8月,Monstermob以1亿美元并购联东伟业(Atop Century),半年后,于2006年1月以8000万美元并购杭州联梦(MDream),随后又在4月13日以8150万美元并购北京万讯通。Monstermob的豪迈显然让很多人受到震撼,而且难以置信。要知道,国内大多数SP并购案例一直徘徊于百万与千万元人民币的量级之间。

Monstermob当然不是冤大头,通过这三次收购,Monstermob在中国市场已经进入SP前列。联东伟业的长项在于WAP和彩信。在2005年下半年,中国移动WAP业务的前10强中,除了空中、腾讯、讯天等公司外,联东伟业一直隐居前5名之一,而在彩信业务上,联东伟业的排名也能挤进前五。在中国移动的百宝箱游戏排名中,联梦一度排名第一,而万讯通在短信、彩铃、IVR都占前10名。通过收购,Monstermob在WAP、彩信、手机游戏、彩铃、IVR等关键业务中都成功进入第一梯队。从业务量来看,Monstermob所收购三家SP公司的业务量总和已经超过华友世纪和掌上灵通。这意味着Monstermob在中国的SP中已经进入前5名。Monstermob首席执行官Martin Higginson表示,“我们认为中国移动内容市场的发展前景将是史无前例的。”

虽然,海外资本的进入会对中国本土SP形成威胁,但市场的领导者在一定时间内仍然掌握在诸如空中、腾讯、TOM、华友、灵通等公司手中。不过,可以预见的是,随着外资的不断涌入和中移动监管的不断加强,SP行业的竞争和并购将进一步加剧;除了排名靠前的一些SP外,有特有资源或特有产品的SP,肯定会继续活下去,只是随着监管力度的加大,他们也极有可能被并购;而那些没有资源也没有产品的则会被淘汰,SP行业的整合洗牌快开始了。

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